Sheet1

营销实战工具——促销策略——广告策划与实施

广告策划调查表

说明：本表格主要用于广告策划项目的市场调查，为项目策划、广告合理投放提供充分依据。具体调查项目包括产品因素、顾客因素、环境因素、媒体因素、竞争因素等关键项目。

制表人： 部门/单位：

填表日期： 年 月 日 单位：万元

策划项目名称

项目目的

调查人/机构

调查项目

产品因素

顾客因素

环境因素

媒体因素

竞争因素

Unnamed: 1

产品生命周期

销售量

利润率

覆盖区域

市场占有率

竞争产品状况

购买动机

购买理念及习惯

购买现状、能力及频率

产品认知与评价

媒介喜好

消费者结构

广告相关法律、法规

经济因素

文化因素

自然环境

选择过的媒体种类与名称

已选媒体效果评估

媒体费用投入是否合理

竞争对手选择过的媒体种类与名称

竞争对手使用这些媒体的效果评估

竞争对手媒体费用投入是否合理

Unnamed: 2

调查内容

与商品、品牌相关的生活习性；购买决策者；购买时期； 购......