市场部

公司市场部绩效考核指标库

维度

KPI

加、减分项

一票否决项

Unnamed: 1

绩效考核指标

市场占有率

广告投放有效率

销售额增长率

市场推广费用控制率

媒体正面曝光次数

主推产品销售额占比

新产品销售额占比

各策划方案的成功率

推广活动销售增长率

品牌认知度

产品认知度

Unnamed: 2

指标定义/计算公式

公司产品销售量/市场同类产品销售量*100%

销售收入增长率/广告费用增长率*100%

（当期销售额-上期销售额）÷上期销售额*100%

实际费用/市场推广预算费用*100%

公司各种活动中，相关媒体对我司进行的正面报导次数。收集正面宣传曝光的次数

（市场部期初确定的主推产品销售额÷总销售额）*100%

（市场部期初确定的新产品的销售额÷总销售额）*100%

新品以及其他宣传推广策划方案的影响力和效果。（考核期内成功实施方案数÷提交策划方案数）*100%

一定时期内，推广活动直接促进销售营业额的增长。考核期内（活动后销售额÷活动前当月销售额-1）*100%

通过市场调查数据得知

通过市场调查数据得知

Unnamed: 3

考核周期

月度

月度

月度

月度

月度

月度

月度

月度

月度

月度

月度

Unnamed: 4

数据来源

第三方机构

财务部

财务部

财务部

行政部

财务部

财务部

高层

财务部

第三方机构/调研数据

第三方机构/调研数据